Trả tiền để được... trộm mía, dòng người ùn ùn kéo đến trải nghiệm cảm giác bị rượt đuổi
(Thị trường tài chính) - Một cây mía vốn chỉ là sản phẩm nông nghiệp giá rẻ. Nhưng khi gắn với trải nghiệm phiêu lưu, hoài niệm, cộng thêm yếu tố lan truyền trên mạng xã hội, nó trở thành sản phẩm có tính giải trí cao, thu hút hàng chục nghìn người chỉ trong vài ngày.
Ý tưởng ngỡ điên rồ nhưng mang lại hiệu ứng bất ngờ
Trong bối cảnh điện thoại thông minh và mạng xã hội chi phối thói quen giải trí, các trò nghịch như “trộm rau”, “trộm mía” tưởng như chỉ còn trong ký ức làng quê. Thế nhưng tại huyện Thanh Thần, thành phố Mi Sơn (Tứ Xuyên, Trung Quốc), một vườn mía rộng 3ha đã trở thành hiện tượng khi triển khai dịch vụ “trộm mía” với giá vé 9,9 tệ (khoảng 35.000–37.000 đồng). Không phải bán nông sản theo cách truyền thống, chủ vườn Đồng Bằng Phi đã chọn cách thu hút khách bằng cảm giác phiêu lưu, hoài niệm khiến nhiều người thành thị sẵn sàng trả tiền để mua.
Ban ngày là ruộng mía bình thường, tối đến, khu vực này được bố trí thành bối cảnh để “đi trộm” với các "diễn viên" đóng vai người canh ruộng. Du khách được trang bị dao và đèn pin để tự tay bước vào ruộng, chặt một cây mía mang về. Chủ vườn còn bật tiếng chó sủa từ loa để tăng cảm giác “nhập vai”. Người tham gia tự tay chặt một cây mía và mang về, còn nếu bị bắt thì chỉ cần biểu diễn một tiết mục nhỏ để được “tha”. Hoạt động nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng video ngắn, bùng nổ nhờ đánh đúng tâm lý thích trải nghiệm độc lạ của người dùng mạng.
Không khí vui nhộn, tiếng cười và những màn rượt đuổi khiến hoạt động mang màu sắc hội làng. Trẻ em chạy trong ruộng tối, người lớn ghi hình, phát trực tiếp, gọi đây là nơi “trả tiền để được làm… trộm hợp pháp”. Sự kết hợp giữa trò chơi dân dã và trải nghiệm nhập vai đã thu hút lượng lớn khách tham gia, biến nông trại thành điểm đến nổi bật chỉ sau vài ngày.
Đoàn người ồ ạt kéo đến để được "trộm mía" và bị rượt đuổi
Theo Red Star News, chỉ trong hai ngày cuối tuần, hàng chục nghìn người từ nhiều nơi đã đổ về cánh đồng rộng 3 ha này. Dòng người xếp hàng dài, ánh đèn pin quét loang loáng khắp ruộng mía tạo nên khung cảnh náo nhiệt chưa từng có tại một vùng nông thôn yên bình. Quầy xiên nướng, hàng rong và các gian bán đồ ăn tự phát mọc lên dọc lối vào, tạo thành không khí như một phiên chợ đêm.
Tuy nhiên, cơn sốt này nhanh chóng tạo ra áp lực lớn cho chính chủ vườn. Lượng người đổ về quá đông khiến anh Đồng Bằng Phi và chính quyền địa phương không kịp trở tay. “Tôi chỉ là một nông dân, không phải ông chủ lớn và không thể chịu lỗ thêm nữa”, anh chia sẻ với giọng khàn đặc sau nhiều ngày phải la hét để giữ trật tự.
Sự hỗn loạn khiến mô hình trải nghiệm vốn vui nhộn dần biến thành nỗi lo: Một bộ phận du khách chặt phá bừa bãi, khiến nhiều cây mía bị gãy đổ, hư hại. Không ít người ăn dở rồi vứt lại ngay tại ruộng, gây lãng phí lớn. Thậm chí, có trường hợp lấy mía nhưng không trả tiền, hoặc mang luôn dao của nhà vườn.
Bên cạnh đó, vấn đề an toàn cũng nổi lên. Ruộng mía ban đêm thiếu ánh sáng, mặt đất trơn trượt và không gian đi lại hẹp, khiến một số du khách bị thương nhẹ do bất cẩn.
Trước tình trạng quá tải, từ ngày 23/11, chủ vườn buộc phải thu thêm 2,99 nhân dân tệ (khoảng 10.000 đồng) phí vào cửa nhằm hạn chế lượng khách. Biện pháp này lập tức phát huy tác dụng, giúp lượng khách giảm khoảng 30%. Nhờ sự hỗ trợ của cảnh sát giao thông và chính quyền địa phương, tình trạng đỗ xe lộn xộn và mất trật tự công cộng cũng dần được kiểm soát.
Bài học kinh tế: bán trải nghiệm thay vì bán sản phẩm
Từ góc nhìn kinh tế, mô hình của anh Đồng cho thấy một xu hướng rõ rệt: khách hàng không mua mía, họ mua trải nghiệm được chặt mía, được rượt đuổi như trộm. Giá trị sản phẩm gần như không thay đổi, nhưng giá trị cảm xúc tăng lên nhiều lần, giúp tạo ra sức hút mạnh mẽ mà một gian hàng nông sản thông thường khó có được.
Dù chỉ là ruộng mía, mô hình “trộm mía có phép” đã thu hút lượng khách lớn hơn nhiều so với các hình thức bán nông sản truyền thống. Giá trị kinh tế không nằm ở cây mía, mà ở cảm giác được chạy trong ruộng tối, tự tay chặt mía và tham gia một trò chơi gợi nhớ tuổi thơ. Đây cũng là yếu tố khiến du khách sẵn sàng di chuyển đường xa để tham gia.
Việc tái hiện ký ức nông thôn dưới dạng trò chơi đã tạo ra sản phẩm du lịch phù hợp xu hướng: người thành thị muốn rời xa những trải nghiệm đã quá quen thuộc trong môi trường công nghệ, tìm đến không gian mở, những hoạt động không cần thiết bị điện tử và những tương tác trực tiếp.
Cơ quan du lịch địa phương cho biết đang nghiên cứu đưa mô hình này vào kế hoạch phát triển chính thức, đồng thời xây dựng phương án tổ chức an toàn và lâu dài. Từ trường hợp của ruộng mía ở Tứ Xuyên, nhiều khu vực nông thôn khác được kỳ vọng có thể khai thác giá trị tương tự bằng cách phát triển các hoạt động trải nghiệm dựa trên văn hóa bản địa.
