Dưới thời ông Nguyễn Đức Thụy, một cầu thủ nổi tiếng là đại sứ thương hiệu của Sacombank
(Thị trường tài chính) - Ngân hàng TMCP Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) tiếp tục đẩy mạnh chiến lược gắn kết thương hiệu với thể thao, đặc biệt là bóng đá, lĩnh vực có sức lan tỏa mạnh mẽ trong xã hội và tạo ảnh hưởng sâu rộng tới giới trẻ.
“Trẻ hóa” thương hiệu với cầu thủ Đình Bắc
Theo kế hoạch, Sacombank dự kiến công bố việc lựa chọn tiền đạo Nguyễn Đình Bắc trở thành đại sứ thương hiệu trong giai đoạn 2026–2028, đánh dấu bước đi mới trong hành trình xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, năng động và giàu cảm hứng. Việc lựa chọn Nguyễn Đình Bắc không chỉ dựa trên yếu tố chuyên môn hay thành tích thi đấu, mà còn xuất phát từ sự tương đồng về triết lý phát triển.
Đình Bắc được xem là đại diện tiêu biểu của thế hệ cầu thủ trẻ được đào tạo bài bản, sở hữu nền tảng vững chắc, không ngừng hoàn thiện bản thân và sẵn sàng chinh phục những cột mốc mới trong sự nghiệp. Đây cũng là tinh thần mà Sacombank theo đuổi trong suốt quá trình phát triển, kiên định với con đường đổi mới, nâng cao chất lượng dịch vụ và tạo dựng giá trị bền vững cho khách hàng cũng như cộng đồng.
Theo đó, trong vai trò đại sứ thương hiệu dự kiến giai đoạn 2026–2028, Nguyễn Đình Bắc sẽ đồng hành cùng Sacombank trong nhiều hoạt động truyền thông, các chương trình cộng đồng và những sáng kiến hướng tới giới trẻ. Hình ảnh của tiền đạo trẻ được kỳ vọng sẽ góp phần truyền tải thông điệp về một thế hệ mới tự tin, bản lĩnh, sống có mục tiêu và sẵn sàng nỗ lực để đạt được thành công bằng chính năng lực của mình, qua đó giúp Sacombank kết nối sâu hơn với công chúng, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ.
Đáng chú ý, sự hợp tác giữa Sacombank và Nguyễn Đình Bắc được xây dựng dựa trên bộ tiêu chí “chữ S” mà ngân hàng này đã định hình trong các hoạt động thương hiệu và đồng hành thể thao. Bộ tiêu chí này nhấn mạnh sự kết hợp hài hòa giữa sức trẻ, sự chuyên nghiệp, tinh thần bền bỉ, khát vọng vươn xa và trách nhiệm với cộng đồng. Những giá trị đó không chỉ được thể hiện trên sân cỏ mà còn được kỳ vọng lan tỏa tích cực vào đời sống xã hội, nhất là trong bối cảnh Việt Nam đang hướng tới phát triển bền vững và hội nhập sâu rộng.
Với nền tảng chuyên môn, hình ảnh tích cực và định hướng phát triển dài hạn, cầu thủ Đình Bắc được kỳ vọng sẽ trở thành cầu nối hiệu quả giữa Sacombank và cộng đồng người hâm mộ bóng đá trong giai đoạn tới, đồng thời góp phần lan tỏa những giá trị mà ngân hàng này theo đuổi.
Những năm gần đây, việc các ngân hàng lựa chọn các cầu thủ, huấn luyện viên bóng đá làm đại diện thương hiệu đang trở thành xu hướng, nhằm tận dụng sức ảnh hưởng của thể thao để gia tăng độ nhận diện và kết nối cảm xúc với khách hàng.
Trước đó, với những dấu ấn nổi bật trong sự nghiệp thi đấu chuyên nghiệp và tinh thần cống hiến vì tập thể, thủ môn Đặng Văn Lâm đã được Ngân hàng Lộc Phát Việt Nam (LPBank) lựa chọn làm Đại sứ thương hiệu giai đoạn 2024–2025. Trong vai trò này, Văn Lâm đồng hành cùng LPBank trong các hoạt động quảng bá thương hiệu tới khách hàng và đối tác, góp phần củng cố hình ảnh và vị thế của ngân hàng trên thị trường tài chính.
Không chỉ LPBank, Ngân hàng TNHH MTV Shinhan Việt Nam (Shinhan Bank) cũng từng công bố huấn luyện viên Park Hang-seo và đội trưởng U23 Việt Nam Lương Xuân Trường là đại sứ thương hiệu của ngân hàng này vào năm 2018.
Nhiều thay đổi tại Sacombank khi bầu Thụy xuất hiện
Chỉ hai ngày sau khi công bố bổ nhiệm ông Nguyễn Đức Thụy giữ chức Quyền Tổng giám đốc, Sacombank gây chú ý khi phát đi thông báo thay đổi logo và nhận diện thương hiệu. Theo ngân hàng này, việc điều chỉnh hình ảnh thương hiệu nhằm khẳng định một giai đoạn phát triển mới theo hướng chiều sâu, chuẩn mực và bền vững, phản ánh chiến lược tái định vị trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của ngành ngân hàng.
Không chỉ dừng lại ở thay đổi nhận diện, logo Sacombank còn xuất hiện tại tòa nhà ThaiSquare The Merit – trụ sở của ThaiGroup, thay thế logo LPBank trước đó. Động thái này nhanh chóng thu hút sự quan tâm của thị trường.
Song song với thay đổi về hình ảnh, Sacombank cũng đang chuẩn bị điều chỉnh cơ cấu quản trị. Ngân hàng dự kiến bầu bổ sung 4 thành viên Hội đồng quản trị cho nhiệm kỳ 2022–2026.
Về chiến lược kinh doanh, thay vì ưu tiên mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận ngắn hạn, ngân hàng này lựa chọn tập trung củng cố nền tảng tài chính thông qua việc gia tăng mạnh trích lập dự phòng rủi ro tín dụng. Năm 2025, Sacombank đã trích lập dự phòng khoảng 11.300 tỷ đồng, mức cao nhất trong nhiều năm trở lại đây.
Chiến lược này, dù giúp tăng cường độ an toàn tài chính, nhưng cũng tạo áp lực lớn lên kết quả kinh doanh trong ngắn hạn. Riêng quý IV/2025, Sacombank ghi nhận khoản lỗ trước thuế hơn 3.360 tỷ đồng, đảo chiều mạnh so với mức lãi hơn 4.620 tỷ đồng cùng kỳ năm trước. Đây cũng là lần đầu tiên ngân hàng ghi nhận lợi nhuận âm kể từ quý IV/2016.
Dù vậy, nếu nhìn trên cả năm 2025, bức tranh kinh doanh của Sacombank không hoàn toàn u ám. Hoạt động kinh doanh cốt lõi vẫn ghi nhận tăng trưởng tích cực, với lợi nhuận thuần đạt hơn 19.000 tỷ đồng, tăng khoảng 29% so với năm 2024.
