Gốm Bát Tràng lên sóng livestream: Câu chuyện nghề lan tỏa trong thời đại số

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, các giá trị truyền thống đang từng bước thích ứng và tìm kiếm hướng đi mới. Khi được đặt vào đúng nền tảng và kể lại bằng ngôn ngữ phù hợp, tinh hoa làng nghề không chỉ được bảo tồn mà còn mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường, hướng tới phát triển bền vững.

Tại Festival OCOP 2025, giữa không gian di sản văn hóa nghìn năm tuổi, một “phiên chợ số” đặc biệt đã được tổ chức, nơi các nghệ nhân làng nghề trực tiếp livestream, kể câu chuyện nghề, giới thiệu sản phẩm và kết nối với người tiêu dùng trên môi trường số.

Nghệ nhân Bát Tràng kể chuyện gốm trên sóng livestream

Điểm nhấn trong đêm khai mạc Festival OCOP 2025 là phiên livestream của nghệ nhân Vũ Như Quỳnh – chủ thương hiệu Gốm Vạn An Lộc, truyền nhân đời thứ 16 của dòng gốm Vạn An Lộc tại làng gốm Bát Tràng. Phiên livestream có sự đồng hành của KOLs “Anh Đoại Đến Đây” (Việt Anh), người được biết đến với phong cách kể chuyện đời sống và văn hóa dân gian mộc mạc, gần gũi.

Không đơn thuần là hoạt động bán hàng, phiên livestream được tổ chức như một buổi trò chuyện trực tuyến, nơi nghệ nhân chia sẻ câu chuyện giữ nghề qua nhiều thế hệ, những bí quyết làm gốm thủ công truyền thống, cách phân biệt gốm chất lượng với sản phẩm kém chất lượng trên thị trường, cũng như hành trình của người nghệ nhân khi bước vào không gian số.

Thông qua livestream, nghệ nhân Vũ Như Quỳnh không chỉ giới thiệu các sản phẩm của Gốm Vạn An Lộc mà còn bày tỏ góc nhìn về tương lai của làng gốm Bát Tràng trong bối cảnh mới, khi làng nghề không còn giới hạn ở cửa hàng truyền thống hay hội chợ, mà có thể tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước, thậm chí thị trường quốc tế, thông qua các nền tảng số.

Livestream OCOP ghi nhận hiệu ứng tích cực

Theo ghi nhận từ ban tổ chức, phiên livestream đã đạt được những kết quả tích cực với hàng triệu lượt tiếp cận và có thời điểm thu hút từ 2.000–3.000 người xem cùng lúc. Tuy nhiên, giá trị lớn nhất không chỉ nằm ở các chỉ số tương tác, mà ở việc câu chuyện nghề được kể trực tiếp bởi chính người làm nghề đã tạo được sự tin tưởng và kết nối cảm xúc với người xem.

Người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm thủ công, mà còn tiếp cận và đồng hành cùng những giá trị văn hóa, lịch sử và tâm huyết của nghệ nhân làng nghề.

Song song với hoạt động livestream tại sự kiện, nghệ nhân Vũ Như Quỳnh cũng đang từng bước xây dựng kênh TikTok cá nhân mang tên “Quỳnh chuyện Nghề Gốm”. Trên kênh này, nghệ nhân chia sẻ những câu chuyện đời thường gắn với nghề gốm Bát Tràng, quy trình tạo ra một sản phẩm gốm thủ công, cách nhận biết gốm thật – gốm kém chất lượng, cũng như những lát cắt văn hóa làng nghề đang dần mai một.

Theo nghệ nhân, đây không chỉ là kênh bán hàng, mà còn là không gian lưu giữ ký ức nghề, nơi nghệ nhân trực tiếp trở thành người kể chuyện và bảo chứng cho giá trị của sản phẩm thủ công truyền thống.

Từ câu chuyện tại Festival OCOP 2025, có thể thấy vai trò ngày càng rõ nét của nghệ nhân trong quá trình chuyển đổi số lĩnh vực nông nghiệp, nông thôn và làng nghề. Khi nghệ nhân trực tiếp tham gia livestream, câu chuyện nghề được lan tỏa rộng rãi, giá trị truyền thống được gìn giữ và sản phẩm làng nghề có thêm cơ hội phát triển trong thời đại số.

Trong bối cảnh mới, nghệ nhân không chỉ là người lưu giữ tinh hoa trên từng sản phẩm, mà còn có thể trở thành đại sứ truyền thông cho làng nghề, người kể chuyện văn hóa bằng ngôn ngữ số và là chủ thể trung tâm trong quá trình chuyển đổi số.

Livestream không thay thế truyền thống, mà đóng vai trò tiếp sức cho truyền thống. Khi những câu chuyện thật được kể bởi chính người làm nghề, giá trị làng nghề sẽ tiếp tục được bảo tồn, lan tỏa và phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.