Ế ẩm thị trường lịch Tết 2024
Thitruongtaichinh - Chỉ còn ít ngày nữa là bước sang năm mới 2024, nhưng thị trường lịch Tết khá trầm lắng bất chấp việc các đơn vị sản xuất, phân phối nỗ lực giữ nguyên giá, tăng nhiều hình thức khuyến mãi để kích cầu sức mua.
Khảo sát của phóng viên tại một số nhà sách trên địa bàn Hà Nội như FAHASA, Tiến Thọ, Trí Đức... cho thấy, lịch Tết năm nay không có nhiều thay đổi về mẫu mã, chủng loại so với những năm trước. Phần lớn các mẫu lịch để bàn, lịch tuần, lịch bloc treo tường là những chủ đề quen thuộc về hoa, cây cảnh mùa Xuân; phong cảnh quê hương, đất nước; ẩm thực, lễ hội; phù điêu, bon sai...
Ngoài chất liệu giấy, lịch Tết còn được in ấn trên nhiều chất liệu khác như gỗ, đá, nhựa hay loại bìa làm bằng khung vàng, khung đỏ, in nổi 3D… Sản phẩm lịch Tết 2024 vẫn giữ mức giá như năm ngoái, không xẩy ra hiện tượng tăng giá, cụ thể lịch để bàn có giá từ 35.000-50.000 đồng/sản phẩm, lịch treo tường thì có giá dao động từ 350.000-750.000đồng/sản phẩm tùy theo kích thước, mẫu mã và kiểu dáng.
Thực tế cho thấy mặc dù giá bán sản phẩm lịch Giáp Thìn giữ nguyên nhưng sức tiêu thụ lại không tăng như mong muốn, giảm mạnh cả về số lượng và giá trị đơn hàng. Đại diện nhà sách Phương Nam cho biết, đến thời điểm này chưa có nhiều khách đặt hàng mà chỉ xem mẫu mã, khảo sát giá cả vì vậy hiện nhà sách chỉ trưng lịch mẫu và một số lịch bán lẻ.
Lý giải nguyên nhân khiến thị trường lịch ế ẩm, các đại lý kinh doanh lịch có chung ý kiến, tình hình kinh tế khó khăn nên ngân sách của các công ty, tổ chức dành hoạt động in lịch làm quà tặng bị giới hạn hoặc chuyển sang quà tặng khác thiết thực hơn.
Bên cạnh đó, một số người dân có tâm lý chờ các đơn vị, nhãn hàng biếu tặng nên chưa có nhu cầu “tự mua” cũng là nguyên nhân dẫn đến sức mua chậm. Ngoài ra nhiều người tiêu dùng có xu hướng đặt mua lịch thông qua những kênh bán hàng trực tuyến như Tiki.vn, Shopee.vn, Lazada.vn, Sendo.vn... Do đó, khiến nhiều điểm bán lịch Tết truyền thống rơi vào tình trạng ế ẩm. Không chỉ có vậy, sự phát triển của công nghệ thông tin, các phương tiện điện tử hiện đại như điện thoại thông minh, máy tính bảng, đồng hồ... tích hợp phần mềm xem lịch cũng là những lý do khiến lịch giấy ít được quan tâm.
Mặc dù, thị trường lịch hiện tại vẫn trầm lắng nhưng nhiều chủ cửa hàng kinh doanh dự báo, sức tiêu thụ mặt hàng này sẽ tăng mạnh vào những ngày cận Tết Dương lịch. Đại diện nhà sách Trí Đức chia sẻ, tâm lý chung của khách hàng, đến gần ngày Tết mới bắt đầu đi mua lịch bởi đây là thời điểm hầu hết người dân cũng cần có một tờ lịch đẹp để treo. “Người tiêu dùng Việt Nam thường có tâm lý để sát Tết mới đi sắm sửa đồ dùng, vì vậy thời gian trước khi bước sang năm mới 2024 việc tiêu thụ lịch sẽ sôi động hơn” - vị đại diện dự báo
Để kích cầu tiêu dùng từ nay đến hết 31/12/2023 hầu hết các nhà sách, sàn thương mại điện tử đều đưa ra chương trình khuyến mại, giảm giá lên đến 20 - 40% cho mặt hàng. Cụ thể, sàn thương mại điện tử Shopee đang tổ chức chương trình giảm giá từ 20 - 25% cho sản phẩm lịch Bloc 2024 kích cỡ 14,5 x 20,5cm.
Tương tự sàn thương mại điện tử Lazada cũng đang giảm giá đến 40% từ 150.000 đồng xuống còn 90.000 đồng cho sản phẩm lốc lịch Giáp Thìn 2024 kích thước 16 x 24 cm. Các nhà sách cũng được chiết khấu cho đại lý từ 20 - 35% tùy theo giá trị đơn hàng từ 5 - 50 triệu đồng.
