Kết quả kinh doanh ấn tượng của “ông lớn” rót tiền cho Anh trai say hi
(Thị trường tài chính) - Ngân hàng TMCP Quốc tế Việt Nam đã khẳng định vị thế của mình không chỉ qua chiến lược tài trợ các chương trình giải trí đình đám mà còn qua những con số biết nói phản ánh hiệu quả hoạt động kinh doanh.
Ra mắt từ tháng 6/2024, “Anh Trai Say Hi” đã tạo nên cơn sốt trên các nền tảng mạng xã hội với hơn 10 tỷ lượt xem và tất cả các tập phát sóng đều lọt vào Top Trending trên YouTube. Đặc biệt, concert trực tiếp tổ chức vào ngày 28/9/2024 thu hút hơn 20.000 khán giả tham dự tại chỗ cùng hàng triệu lượt theo dõi trực tuyến.
Với mức giá vé trung bình trên 2 triệu đồng, sự kiện đã mang lại doanh thu đáng kể cho nhà tổ chức và sức ảnh hưởng sâu rộng cho nhà tài trợ VIB.
Sự thành công của “Anh Trai Say Hi” đã trực tiếp hỗ trợ VIB đạt kết quả kinh doanh nổi bật, đặc biệt trong mảng thẻ tín dụng. Theo báo cáo, số lượng thẻ tín dụng của ngân hàng này đạt tốc độ tăng trưởng kép ấn tượng 44%/năm trong 6 năm gần đây, trong khi tổng chi tiêu qua thẻ tăng 56%/năm.
Nhờ chiến lược tài trợ sáng tạo, ngân hàng đã giới thiệu thành công các dòng thẻ mới, tích hợp ưu đãi hấp dẫn dành cho thế hệ Millennials và Gen Z – phân khúc khách hàng trọng yếu. Việc tiếp cận trực tiếp đến đối tượng trẻ thông qua chương trình cũng đã thúc đẩy doanh thu từ phí dịch vụ của ngân hàng.
Bên cạnh mảng thẻ, “Anh Trai Say Hi” còn giúp VIB tăng cường nhận diện thương hiệu. Là nhà tài trợ kim cương, thông điệp “Dẫn đầu xu thế thẻ” của VIB xuất hiện xuyên suốt các tập phát sóng, đồng thời được nhấn mạnh qua những sân khấu hoành tráng, nơi hội tụ các nghệ sĩ hàng đầu như HIEUTHUHAI, Isaac, Đức Phúc và RHYDER. Hình ảnh ngân hàng trẻ trung, hiện đại và sáng tạo của VIB đã được khắc sâu vào tâm trí khán giả, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ tuổi yêu thích công nghệ và phong cách sống năng động.
Theo báo cáo tài chính mới nhất, ngân hàng này ghi nhận mức tăng trưởng tín dụng đạt 11,6% so với đầu năm 2024, cao hơn mức trung bình ngành là 9%. Dư nợ cho vay khách hàng đạt gần 297.550 tỷ đồng, tăng 12% so với đầu năm, trong khi tổng tài sản chạm mốc 445.378 tỷ đồng, tăng 9%. Đặc biệt, các chỉ số về tăng trưởng thẻ tín dụng và chi tiêu qua thẻ của VIB vượt xa mức tăng trưởng trung bình ngành.
Dẫu vậy, không thể không nhắc đến các thách thức mà VIB phải đối mặt khi chi phí hoạt động tăng lên do đầu tư mạnh tay vào chiến lược truyền thông. Trong 9 tháng đầu năm 2024, chi phí hoạt động của ngân hàng này đã tăng tới 12,8% so với cùng kỳ, đạt 5.460 tỷ đồng. Tuy nhiên, tỷ lệ chi phí trên thu nhập (CIR) được giữ ở mức 34%, cho thấy khả năng kiểm soát chi phí tốt của VIB trong khi vẫn đẩy mạnh đầu tư.
Các chuyên gia từ SSI Research dự báo rằng, nhờ sự cải thiện về tổng thu nhập hoạt động (tăng 9% so với cùng kỳ lên 23,2 nghìn tỷ đồng), tỷ lệ chi phí trên thu nhập của VIB sẽ giảm xuống 33% vào năm 2025, bất chấp việc ngân hàng tiếp tục duy trì các khoản đầu tư lớn.
Trong bối cảnh các ngân hàng đang đua nhau tài trợ cho các show truyền hình để tăng nhận diện thương hiệu, sự thành công của VIB cho thấy tầm quan trọng của việc chọn chương trình và xây dựng chiến lược truyền thông phù hợp. Ngân hàng này không chỉ dẫn đầu về xu hướng thẻ mà còn tiên phong trong việc đưa thương hiệu ngân hàng vào đời sống thường nhật của khách hàng, tạo nên sức hút vượt trội và vị thế đáng nể trên thị trường.
