Thương hiệu cà phê của ông Đặng Lê Nguyên Vũ 'kiếm' gần 4.000 tỷ đồng, tham vọng mở 1.000 cửa hàng ở xứ tỷ dân
(Thị trường tài chính) - Sự hiện diện ngày càng sâu rộng trên bản đồ cà phê thế giới cho thấy Trung Nguyên Legend đang tiến gần hơn đến tầm nhìn “20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam”.
Theo báo cáo mới nhất từ Cục Phát triển dữ liệu tỉnh Quảng Tây (Trung Quốc) công bố tháng 10/2025, thương hiệu cà phê Việt Nam Trung Nguyên Legend đang tạo dấu ấn rõ nét tại thị trường tỷ dân với mô hình kinh doanh bài bản, doanh thu ấn tượng và chiến lược phát triển dài hạn.
Tính đến nay, thương hiệu đã có 20 nhà nhập khẩu, hơn 300 nhà phân phối thứ cấp và 26 cửa hàng mang thương hiệu Trung Nguyên Legend hoạt động tại Trung Quốc. Doanh thu ước đạt khoảng 1 tỷ NDT (gần 3.700 tỷ đồng), một con số đáng ghi nhận trong bối cảnh số lượng cửa hàng vẫn còn khiêm tốn so với quy mô khổng lồ của thị trường.
Tạo tiếng vang ở xứ tỷ dân
Cách đây 3 năm, Trung Nguyên khai trương cửa hàng đầu tiên tại trung tâm Thượng Hải – thành phố được ví như “trái tim kinh tế” của Trung Quốc. Không gian cà phê tại đây nhanh chóng trở thành điểm hẹn yêu thích của giới trẻ và du khách, nơi không chỉ để thưởng thức cà phê mà còn để cảm nhận văn hóa Việt Nam.
Hình ảnh những hàng dài khách xếp hàng, những video check-in lan truyền trên mạng xã hội đã góp phần đưa thương hiệu Trung Nguyên Legend trở thành một hiện tượng trong giới yêu cà phê Trung Quốc.
Dù từng đặt mục tiêu đầy tham vọng là mở 1.000 cửa hàng tại Trung Quốc, nhưng đến tháng 10/2025, số lượng thực tế mới vượt mốc 100, trong đó 26 cửa hàng mang thương hiệu Trung Nguyên Legend được ghi nhận chính thức.
Riêng trong năm 2024, doanh nghiệp dự kiến khai trương khoảng 130 cửa hàng, song hành trình mở rộng vẫn gặp không ít thách thức do quy mô địa lý, chi phí vận hành và cạnh tranh gay gắt từ các chuỗi lớn như Starbucks, Luckin Coffee hay Manner Coffee.
Tuy vậy, giới chuyên môn nhận định chiến lược của Trung Nguyên Legend tại Trung Quốc có chiều sâu và tầm nhìn dài hạn. Thương hiệu không chỉ dựa vào mô hình bán lẻ mà còn kết hợp linh hoạt giữa kênh trực tuyến và ngoại tuyến, tận dụng sức mạnh thương mại điện tử để mở rộng tệp khách hàng.
Nền tảng phân phối vững chắc của dòng sản phẩm G7 – vốn được ưa chuộng tại Trung Quốc từ nhiều năm trước trở thành bệ phóng giúp Trung Nguyên Legend từng bước chinh phục người tiêu dùng bản địa.
Một trong những yếu tố tạo nên sự khác biệt của Trung Nguyên Legend tại Trung Quốc là mô hình cửa hàng trải nghiệm. Tại các không gian này, khách hàng không chỉ thưởng thức cà phê mà còn được “sống” trong câu chuyện văn hóa Việt. Mô hình “Ba nền văn minh cà phê” – Ottoman, Roman và Thiền được tái hiện sinh động, mang đến trải nghiệm văn hóa – nghệ thuật độc đáo.
Tiêu biểu là cửa hàng tại đường Nam Kinh Tây (Thượng Hải), một trong những tuyến phố sầm uất bậc nhất, nơi dòng người nườm nượp đổ về check-in và thưởng thức hương vị cà phê Việt giữa lòng đô thị phồn hoa.
Hiện nay, Trung Nguyên Legend đang dần xây dựng hình ảnh thương hiệu cà phê Việt Nam cao cấp, có bản sắc riêng.
Bước tiến quan trọng trên hành trình “nâng tầm hạt cà phê Việt Nam”
Khởi nguồn từ thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, Trung Nguyên Legend được sáng lập bởi Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ.
Trải qua gần 30 năm phát triển, Trung Nguyên Legend đã xuất khẩu sản phẩm đến hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, xây dựng hệ thống hơn 1.000 hàng quán trong và ngoài nước.
Các dòng sản phẩm Trung Nguyên, G7 và Trung Nguyên Legend hiện được yêu thích tại nhiều thị trường lớn như Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ, Hàn Quốc, Pháp, Dubai và khắp châu Á – châu Âu.
Triết lý “Cà phê Đạo” do ông Đặng Lê Nguyên Vũ khởi xướng từng được một số kênh truyền thông quốc tế như Discovery, CNN, Bloomberg... đề cập trong các chương trình về văn hóa cà phê Việt Nam. Một số phim tài liệu và phóng sự do Trung Nguyên phối hợp sản xuất xoay quanh chủ đề này góp phần giới thiệu hình ảnh cà phê Việt Nam ra thế giới.
Năm 2025, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở rộng hoạt động kinh doanh và ra mắt hai sản phẩm mới: “Bộ thưởng lãm Cà phê cho Gia đình 5” và “Trung Nguyên Legend Gold”.
Doanh nghiệp này hiện hợp tác với một số nhà phân phối tại Trung Quốc, đồng thời mở rộng kênh bán hàng tại Mỹ thông qua các nền tảng thương mại điện tử và chuỗi bán lẻ lớn. Trung Nguyên Legend cũng đang xúc tiến thương mại tại Trung Đông, khu vực ASEAN và một số thị trường châu Âu.
Bên cạnh hoạt động sản xuất, hệ thống cửa hàng Trung Nguyên Legend tiếp tục được mở rộng ra nước ngoài. Sau khi khai trương một cửa hàng tại Texas (Mỹ) vào tháng 6/2025, doanh nghiệp đặt kế hoạch nhân rộng mô hình tại nhiều quốc gia khác như Trung Quốc, Australia, Canada, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai và Pháp.
Dự kiến đến cuối năm 2025, Trung Nguyên Legend sẽ mở thêm hàng trăm cửa hàng trong nước và khoảng 15 cửa hàng ở nước ngoài, chủ yếu tại các đô thị lớn và điểm du lịch.
Thương hiệu này hướng đến việc mở rộng văn hóa cà phê Việt Nam ra thị trường quốc tế thông qua hoạt động kinh doanh và quảng bá sản phẩm.
Hiện nay, Trung Nguyên Legend mở rộng hoạt động từ trong nước đến nhiều thị trường nước ngoài. Doanh nghiệp ghi nhận doanh thu gần 4.000 tỷ đồng và tiếp tục mở rộng sự hiện diện tại các thị trường quốc tế. Những bước đi này được xem là một phần trong nỗ lực nâng cao vị thế cà phê Việt Nam trên thị trường toàn cầu.
Ảnh: Internet
