Điều thú vị về ‘Gặp nhau cuối năm - Táo Quân’ của VTV: Ra đời từ một chương trình của đài truyền hình địa phương, mỗi phút quảng cáo có giá gần 1,3 tỷ đồng
(Thị trường tài chính) - Với hơn 20 năm lên sóng, chương trình dù đã có nhiều thay đổi, đôi lúc chưa đáp ứng kỳ vọng của khán giả nhưng vẫn là món ăn tinh thần thú vị trong đêm giao thừa.
Lấy cảm hứng từ chương trình của Đài truyền hình TP.HCM
Chương trình "Gặp nhau cuối năm - Táo Quân" đã trở thành một phần không thể thiếu trong mỗi dịp Tết Nguyên đán, gắn bó với hàng triệu gia đình Việt Nam suốt hơn 20 năm qua. Với nội dung hài hước và sâu sắc, chương trình phản ánh các vấn đề nổi bật trong năm tạo nên sức hút đặc biệt cho hàng triệu khán giả Việt trong đêm giao thừa.
Ít ai biết rằng ý tưởng sản xuất Táo quân của VTV xuất phát từ một chương trình cùng tên của Đài truyền hình TP.HCM. Đạo diễn Khải Hưng, người được xem là "cha đẻ" của Táo quân VTV, từng chia sẻ rằng cảm hứng đến từ một lần ông nhìn thấy băng rôn giới thiệu chương trình hài có sự tham gia của nghệ sĩ Nam - Bắc. Từ đó, ông lên ý tưởng thực hiện một chương trình hài phát sóng cuối tuần, mang lại tiếng cười thư giãn cho khán giả, và "Gặp nhau cuối tuần" ra đời. Khi chương trình này phát triển, ê-kíp muốn làm một phiên bản tổng kết cuối năm.
Tuy nhiên, ý tưởng Táo quân đã được Đài truyền hình TP.HCM thực hiện từ năm 1980 qua kịch bản "Ngọc Hoàng du lịch" của đạo diễn Thế Ngữ. Năm 1982, chương trình được phát sóng trước giao thừa với nội dung các Táo báo cáo Ngọc Hoàng về các vấn đề nổi cộm trong năm. Chương trình nhanh chóng trở thành "món ăn tinh thần" của khán giả HTV, với vai Ngọc Hoàng gắn liền cùng nghệ sĩ Bảo Quốc suốt 20 năm.
Khi VFC triển khai Táo quân, đạo diễn Đỗ Thanh Hải đã đổi mới kịch bản, xây dựng bộ ba Ngọc Hoàng - Nam Tào - Bắc Đẩu cùng các Táo chầu trời. Vai Ngọc Hoàng ban đầu do nghệ sĩ Quốc Trượng đảm nhiệm, sau đó được nghệ sĩ Quốc Khánh thể hiện thành công. NSND Xuân Bắc và NSND Công Lý lần lượt hóa thân thành Nam Tào và Bắc Đẩu, tạo nên bộ ba biểu tượng của chương trình.
Chia sẻ trong chương trình Chào buổi sáng của VTV, Công Lý nói: "Trong số 'Gặp nhau cuối năm' đầu tiên, chúng tôi không có ý định xây dựng hình ảnh Nam Tào hay Bắc Đầu như thế này. Hồi đó chưa có cổ trang mà tất cả các nghệ sỹ vẫn mặc đồ bình thường. Tôi bàn với Xuân Bắc, tôi đầu trọc, trông đầu gấu, đeo kính đen, mặc comple nhưng lại ỏn à ỏn ẻn để lạ và khác đi, còn anh ấy trông thư sinh thì cứ đóng vai ăn to nói lớn, huỳnh huỵch cho tính cách hai nhân vật trái ngược nhau.
Từ đó trở đi, hai đạo diễn Khải Hưng và Đỗ Thanh Hải đã phát triển theo hướng này để cho nhân vật có màu sắc. Kịch bản vì thế cũng lái theo hướng đó".
Sau hơn 20 năm lên sóng, Táo quân đã có nhiều thay đổi, đôi lúc chưa đáp ứng kỳ vọng của khán giả. Tuy vậy, chương trình vẫn là một phần không thể thiếu trong văn hóa Tết Việt, tiếp tục mang đến niềm vui và những góc nhìn hài hước về xã hội.
Mỗi phút quảng cáo có giá gần 1,3 tỷ đồng
Ngày 9/1, Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình TVAd (thuộc VTV) chính thức công bố bảng giá quảng cáo cho chương trình Gặp nhau cuối năm - Táo Quân 2025. Theo bảng giá, chi phí quảng cáo tăng dần theo thời lượng phát sóng. Mức giá cho 10 giây quảng cáo là 322,750 triệu đồng, trong khi 15 giây là 387,3 triệu đồng, 20 giây đạt 484,125 triệu đồng và 30 giây chạm mốc 645,5 triệu đồng. Các mức giá này chưa bao gồm thuế giá trị gia tăng. Với mức phí như vậy, nếu một thương hiệu muốn xuất hiện trong 1 phút của chương trình, doanh nghiệp sẽ phải chi gần 1,3 tỷ đồng.
Ở số phát lại Táo Quân 2025 vào sáng 29/1 (mùng 1 Tết) trên sóng VTV3, mức giá quảng cáo giảm đáng kể, chỉ bằng hơn 1/10 giá phát sóng trong đêm Giao thừa. Cụ thể, 10 giây quảng cáo có giá 38,65 triệu đồng, 15 giây là 46,38 triệu đồng, 20 giây là 57,975 triệu đồng và 30 giây đạt 77,3 triệu đồng.
Mức giá quảng cáo năm nay được ghi nhận tương đương với năm ngoái, không có nhiều biến động so với giai đoạn 5 năm gần đây. Chẳng hạn, năm 2021 và 2022, giá quảng cáo cho 30 giây phát sóng trong chương trình Táo Quân vào đêm 30 Tết là 650 triệu đồng. Tuy nhiên, năm 2020, khi chương trình Gặp nhau cuối năm lên sóng thay thế Táo Quân, mức giá quảng cáo giảm rõ rệt, chỉ 400 triệu đồng cho 30 giây.
Bên cạnh sức hút từ bảng giá quảng cáo, thị trường vé Táo Quân 2025 cũng sôi động không kém. Theo kế hoạch, chương trình sẽ được ghi hình từ ngày 15-17/1, và như mọi năm, vé tham dự buổi ghi hình đã trở thành món hàng "nóng" trên mạng xã hội.
Giá vé được rao bán năm nay dao động từ 1-10 triệu đồng/cặp, tùy vị trí ngồi, thấp hơn so với các năm trước. Năm 2024, vé ghi hình Táo Quân được bán với giá 10-12 triệu đồng/cặp, thậm chí có chỗ ngồi đẹp lên tới 14 triệu đồng. Tuy nhiên, thị trường "chợ đen" vẫn hỗn loạn, với nhiều trường hợp lừa đảo xuất hiện.
Trước tình trạng này, NSND Tự Long đã lên tiếng cảnh báo khán giả cần tỉnh táo khi mua vé. Ông chia sẻ: "Bà con ơi, từ khi râm ran tin tức Táo quân Xuân Ất Tỵ 2025 sẽ trở lại vào tối 29 tết, cả làng trên xóm dưới nhao nhao săn vé như đi hội. Trên mạng xã hội, các 'chợ vé' mọc lên như nấm... Đặc biệt, muốn giữ chỗ ngon phải đặt cọc trước."
Nam nghệ sĩ cũng nhấn mạnh rằng ban tổ chức Đài Truyền hình Việt Nam chưa thông báo lịch ghi hình chính thức. NSND Tự Long khuyên khán giả kiểm tra thông tin từ các nguồn chính thống để tránh rơi vào bẫy lừa đảo: "Vé Táo quân không phải cứ ai rao là có đâu. Muốn mua thì phải kiểm tra thông tin chính thống, tránh rơi vào cảnh tết đến mà trong lòng toang như Táo kinh tế mất sổ gạo nhé."
