Giải mã Blind Box - Cơn sốt đang càn quét khắp thế giới giúp Pop Mart thống trị ngành công nghiệp đồ chơi

Pop Mart, một thương hiệu đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc, đã nhanh chóng nổi tiếng toàn cầu trong những năm gần đây. Được thành lập vào năm 2010 bởi Wang Ning, một người có kinh nghiệm lâu năm trong ngành đồ chơi, công ty ban đầu sản xuất đồ chơi vinyl phổ biến trong giới sưu tập. 

Pop Mart, một thương hiệu đồ chơi nghệ thuật Trung Quốc, đã nhanh chóng nổi tiếng toàn cầu trong những năm gần đây.

Bước ngoặt vào năm 2016, nhận thấy sức hút của những món đồ chơi “bí ẩn”, Pop Mart đã cho ra mắt bộ đồ chơi blind box đầu tiên của mình, Molly. Bộ sưu tập đã nhanh chóng thu hút sự quan tâm của đông đảo người hâm mộ. Thành công của Molly giúp Pop Mart mở rộng sản phẩm và xâm nhập vào những thị trường mới.

Để mở rộng thị trường, Pop Mart đã mua bản quyền nhiều thương hiệu sở hữu trí tuệ của các nhân vật hoạt hình nổi tiếng, sau đó tạo thành những dòng đồ chơi riêng về các nhân vật này. Hiện nay, Pop Mart có hơn 100 quyền sở hữu trí tuệ và giấy phép sáng tạo, bao gồm cả sự hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như Disney và Sesame Street.

‘Trò chơi may rủi’ trở thành mô hình kinh doanh độc đáo 

Blind Box, hay "hộp bí mật", là một khái niệm độc đáo xuất phát từ Nhật Bản. Khác với việc chọn lựa sản phẩm một cách chủ động, Blind Box mang đến yếu tố bất ngờ, khiến việc sở hữu chúng trở thành một trải nghiệm thú vị và đầy hồi hộp. Bên trong mỗi hộp kín đáo là một hoặc nhiều món đồ chơi ngẫu nhiên, kích thích sự tò mò và khát khao khám phá của người mua.

Mô hình "secret" trong Blind Box, đã thu hút sự quan tâm đặc biệt của các nhà sưu tập.

Art Toys, những tác phẩm nghệ thuật kết hợp giữa đồ chơi và sáng tạo, đã trở nên phổ biến nhờ khả năng thể hiện cá tính và quan điểm độc đáo của người nghệ sĩ. Từ những con búp bê vinyl được thiết kế theo phong cách hiện đại đến những mô hình nhân vật hoạt hình được cách điệu, Art Toys mang đến một góc nhìn mới về đồ chơi.

Sự kết hợp giữa Art Toys và Blind Box đã tạo ra một mô hình kinh doanh thành công, thu hút đông đảo người tiêu dùng. Các loại Blind Box phổ biến hiện nay bao gồm các nhân vật hoạt hình, các loài động vật, các vật dụng hàng ngày được cách điệu. Đặc biệt, mô hình "secret" trong Blind Box, với những phiên bản đặc biệt có số lượng sản xuất hạn chế, đã thu hút sự quan tâm đặc biệt của những người đam mê sưu tập. Việc sở hữu một "secret" không chỉ mang lại niềm vui mà còn là một minh chứng cho sự may mắn và đam mê của người sưu tầm.

Cảm giác bất ngờ khi mở hộp Blind Box và khám phá món đồ bên trong đã tạo ra một cơn sốt trên toàn cầu. Tâm lý tò mò, mong muốn sở hữu những sản phẩm độc đáo và giá trị của các sản phẩm "secret" đã thúc đẩy người tiêu dùng không ngừng tìm kiếm và sưu tập. Blind Box không chỉ là một sản phẩm tiêu dùng mà còn là một hiện tượng văn hóa, tạo ra cộng đồng những người yêu thích sưu tầm và chia sẻ niềm đam mê.

‘Mỏ vàng’ của ngành công nghiệp đồ chơi

Mặc dù còn nhiều tranh cãi xung quanh trào lưu blind box, nhưng chỉ trong vòng chưa đầy một thập kỷ, blind box đã trở thành một ngành công nghiệp thực sự, không chỉ "chiếm lĩnh" thị trường Trung Quốc và Châu Á mà còn lan rộng ra toàn thế giới. 

Năm 2020, một báo cáo của iiMedia Research đã chỉ ra rằng quy mô thị trường blind box tại Trung Quốc tăng trưởng rất nhanh và dự đoán sẽ đạt hơn 2.400 tỷ NDT vào năm 2023. Tuy nhiên, thực tế đến năm 2023, con số này đã vượt xa dự đoán, lên tới hơn 10 tỷ USD theo số liệu của DataIntelo.

Wang Ning, nhà sáng lập, CEO hãng đồ chơi Pop Mart International

Với tiềm năng hấp dẫn của thị trường, nhiều "ông lớn" trong ngành giải trí như LEGO, Disney, MINISO, Toys "R" Us đã và đang tham gia vào cuộc chơi này.

Dù là các minifigures hay các phụ kiện, những sản phẩm của Pop Mart thường có độ chính xác cao và được hoàn thiện một cách tỉ mỉ. Ngoài ra, một trong những lý do khiến Blind Box được giới trẻ săn đón đến như vậy, đó là giá trị resell (bán lại) cực kỳ cao. Một số phiên bản kỷ niệm hoặc các sản phẩm giới hạn mà một số người sưu tập không thể mua được. Họ bắt buộc phải mua lại của các người bán ngoài, lúc này mức giá bán lại có thể lớn gấp 3 đến 4 lần mức giá bán trong cửa hàng.

Bên cạnh đó, xu hướng cá nhân hóa và sở hữu các phiên bản giới hạn cũng đang ngày càng phổ biến. Đặc biệt, các phiên bản giới hạn càng hiếm và càng có tuổi đời thì giá trị càng tăng cao, biến việc sưu tầm art toys trở thành một kênh đầu tư hấp dẫn. Điều này được minh chứng qua sự tăng giá chóng mặt của dòng sản phẩm "No Future Companion", từ mức giá ban đầu chỉ 1.323 đô la Singapore lên đến hơn 32.000 đô la Singapore tại các cuộc đấu giá.