Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố: Góc khuất kinh doanh sự nổi tiếng
(Thị trường tài chính) - Sau vụ việc Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố, câu chuyện người nổi tiếng “kinh doanh chính mình” một lần nữa đặt ra những cảnh báo nghiêm túc về tính minh bạch, đạo đức và trách nhiệm trong vận hành doanh nghiệp mang danh cá nhân.
Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố: Cảnh báo đỏ cho mô hình “người nổi tiếng làm chủ doanh nghiệp”
Ngày 19/5/2025, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã chính thức ra quyết định khởi tố và bắt tạm giam Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên (27 tuổi, trú tại TP.HCM), để điều tra hành vi “Lừa dối khách hàng”. Cô là cổ đông sáng lập và đồng điều hành hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt – đơn vị sản xuất và phân phối sản phẩm kẹo rau củ Kera.
Theo thông tin từ Bộ Công an, doanh nghiệp này đã bán ra hơn 135.000 hộp sản phẩm, thu về gần 18 tỷ đồng. Riêng Thùy Tiên hưởng lợi gần 7 tỷ đồng thông qua phân chia lợi nhuận và hoạt động tiếp thị. Tuy nhiên, các kết quả kiểm nghiệm cho thấy sản phẩm không đạt chất lượng như đã quảng bá. Hàm lượng chất xơ thực tế chỉ đạt 0,935%, trong khi truyền thông sản phẩm nhấn mạnh tác dụng “bổ sung rau xanh” cho người dùng – đặc biệt là trẻ em và phụ nữ mang thai.
Vụ việc không chỉ kéo theo hệ lụy pháp lý mà còn phơi bày khoảng trống trong nhận thức và quản trị doanh nghiệp của một số người nổi tiếng. Sự nổi tiếng – từng là tài sản mềm hỗ trợ kinh doanh – giờ đây có thể trở thành con dao hai lưỡi nếu bị lạm dụng sai cách.
Kinh doanh sự nổi tiếng: Không mới, nhưng ngày càng rủi ro
Chuyện người nổi tiếng mở doanh nghiệp, kinh doanh sản phẩm gắn với tên tuổi mình vốn không còn lạ. Từ lâu, nghệ sỹ đã tận dụng hình ảnh để kiếm thêm thu nhập ngoài lĩnh vực chuyên môn, như ra mắt thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng…
Tuy nhiên, mô hình này đã biến tướng. Nếu trước đây, người nghệ sỹ “bán tài năng” – hát hay, múa đẹp, diễn xuất tốt – thì hiện nay, có những người chỉ cần... nổi tiếng. Bằng những chiêu trò tạo scandal, phát ngôn sốc hoặc đơn giản là chăm chỉ xuất hiện trên mạng xã hội, họ có thể nhanh chóng gây dựng lượng người theo dõi đông đảo – đủ để 'bán hàng' mà không cần sản phẩm thực sự chất lượng.
Không dừng lại ở vai trò người giới thiệu sản phẩm (KOL), một số đã đi xa hơn: đứng tên thành lập doanh nghiệp, sản xuất và phân phối hàng hóa, dùng chính hình ảnh cá nhân để làm “tem bảo chứng” cho chất lượng sản phẩm. Nhưng điều đáng nói, phần lớn những “ông/bà chủ showbiz” này không thực sự điều hành doanh nghiệp. Phía sau họ thường là những “bầu show”, cố vấn, chuyên gia thương mại – những người am hiểu thị trường và biết cách biến sự nổi tiếng thành tiền.
Ngọt ngào và man trá đằng sau lớp vỏ hào nhoáng
Nhiều thương hiệu do người nổi tiếng thành lập chỉ đơn thuần là các sản phẩm gia công (OEM) – mỹ phẩm, thực phẩm, hàng tiêu dùng – đặt sản xuất từ nước ngoài, rồi gắn nhãn riêng để tung ra thị trường với giá cao. Quản lý chất lượng? Gần như bị bỏ ngỏ. Hậu kiểm? Hiếm khi xảy ra, cho đến khi có sự cố.
Người nổi tiếng tuy đứng tên doanh nghiệp, nhưng không nắm quy trình sản xuất, không có kiến thức về tiêu chuẩn sản phẩm, không trực tiếp tham gia quản lý vận hành. Họ chỉ cần quay video đẹp, nói vài câu “review” ấn tượng, và thế là… bán được hàng. Còn người tiêu dùng thì mù mờ tin tưởng vì “đó là sản phẩm của thần tượng”.
Hệ quả là: thị trường nhiễu loạn, người tiêu dùng thiệt hại, và đôi khi cả chính người nổi tiếng cũng trở thành nạn nhân – hoặc đồng phạm – trong một mô hình kinh doanh thiếu minh bạch.
Thực chất, các KOLs hay người nổi tiếng khi quảng bá sản phẩm là đang đảm nhận vai trò “chuyển tải thông tin quảng cáo”, không phải là người sản xuất hay kiểm nghiệm chất lượng. Việc ngộ nhận mình là “doanh nhân thành đạt” chỉ vì sở hữu thương hiệu có lượng đơn hàng lớn dễ khiến họ rơi vào vòng xoáy tự mãn – và lơ là kiểm soát chất lượng, đạo đức kinh doanh.
Với vụ việc Thùy Tiên, bài học trở nên rất rõ: sự nổi tiếng không thể thay thế nền tảng pháp lý, hiểu biết và trách nhiệm trong kinh doanh. Và khi pháp luật vào cuộc, sự tổn thất không chỉ là tiền bạc, mà là danh dự, sự nghiệp và niềm tin công chúng.
Cần khuôn khổ pháp lý minh bạch hơn với KOLs và người nổi tiếng
Thị trường hiện vẫn thiếu các chế tài đủ mạnh để buộc người nổi tiếng chịu trách nhiệm khi quảng bá, kinh doanh sản phẩm kém chất lượng hoặc sai sự thật. Cơ quan quản lý cần sớm xây dựng hành lang pháp lý quy định rõ vai trò, nghĩa vụ và ranh giới pháp lý giữa người quảng cáo – người chủ doanh nghiệp – người vận hành sản phẩm.
Bản thân người nổi tiếng cũng cần hiểu: nổi tiếng là lợi thế, không phải là “miễn trừ trách nhiệm”. Nếu muốn làm kinh doanh thực thụ, họ phải học – như bất kỳ người làm kinh doanh nào khác – về tài chính, pháp luật, nhân sự, sản phẩm, thị trường… chứ không thể “đánh bóng” bằng hào quang quá khứ.
Không phủ nhận có nhiều người nổi tiếng đã thành công với mô hình kinh doanh bài bản, tạo ra sản phẩm chất lượng và có trách nhiệm với xã hội. Nhưng đi kèm với đó là một bộ phận không nhỏ đang “kinh doanh rỗng” – bán danh tiếng thay vì giá trị thực.
Sự kiện Hoa hậu Thùy Tiên bị khởi tố không chỉ là hồi chuông cảnh tỉnh cho chính cô, mà còn cho toàn bộ giới KOLs, influencers và người nổi tiếng đang bước vào thương trường. Bởi kinh doanh không chỉ là nghệ thuật bán hàng – mà còn là cam kết đạo đức, sự hiểu biết pháp lý và trách nhiệm với cộng đồng.
